Jak zrobić dobry baner reklamowy?

Decydując się na baner – a szczególnie na baner reklamowy LED – oczekujesz, że zrobi wrażenie. Jednak to wrażenie musi być wspierane konkretnymi decyzjami projektowymi. Jeśli baner ma spełniać swoją funkcję marketingową, musi przekazać komunikat w ułamku sekundy. A więc, jak zrobić dobry baner reklamowy? O tym decyduje zestaw przemyślanych elementów: od kolorów, przez typografię, po konkretne wezwanie do działania. Czytaj dalej nasz poradnik!

Co powinien zawierać baner reklamowy, by nie przytłoczyć?

Często marketerzy popełniają błąd i traktują ekrany LED jak świecące plakaty papierowe. Przenoszą projekty 1:1 z druku na cyfrowe matryce, a to nie ma prawa się udać. Baner reklamowy rządzi się zupełnie innymi prawami i inną percepcją. 

Czas jest Twoim największym wrogiem. Masz średnio 2 do 3 sekund uwagi odbiorcy. Jeśli w tym czasie klient nie zrozumie, co sprzedajesz i dlaczego powinien to mieć, przegrałeś. Dlatego też odpowiedź na pytanie, co powinien zawierać baner reklamowy, brzmi: jak najmniej. Panuje tu zasada "mniej znaczy więcej", ale w wersji ekstremalnej.

Przeładowanie informacjami to najczęstszy grzech. Pełny adres, trzy numery telefonów, adres e-mail, ikony social media i lista usług w punktach. Twój baner musi działać na zasadzie skojarzeń i impulsu. 

Powinien zawierać tylko trzy elementy:

• Silny, dominujący element wizualny (produkt lub emocja),
• Krótkie, chwytliwe hasło (maksymalnie 5-7 słów),
• Wyraźne wezwanie do działania (CTA) lub rozpoznawalne logo.

Przeczytaj również: Jak przygotować treści pod reklamę LED?

Grafika, kolorystyka i branding – wygląd, który wzmacnia przekaz

Wielu przedsiębiorców skupia się na ofercie i zdjęciach, a potem dziwią się, że reklama „nie świeci tak, jak powinna”. Tymczasem ogromny wpływ na odbiór mają barwy i krój pisma. Te aspekty mogą podbić moc przekazu, ale mogą też osłabić efekt.

Kolory powinny się ze sobą „dogadywać”. Zbyt duży kontrast męczy wzrok, a zbyt mały sprawia, że treść staje się nieczytelna. Na ekranach LED zawsze świetnie pracują barwy o wyraźnym nasyceniu, ale użyte z umiarem – tak, aby nie zagłuszyć komunikatu.

Warto też przewidzieć różne warunki oświetleniowe. To, co wygląda znakomicie wieczorem, w pełnym słońcu może tracić siłę. Przykład? Białe tło. W dzień wygląda naprawdę dobrze, ale w nocy stanie się latarką świecącą ludziom w oczy.

W typografii również stawiaj na prostotę. Kroje bezszeryfowe sprawdzają się najlepiej. Unikaj fontów o bardzo cienkich liniach oraz tych ozdobnych – na banerach LED-owych potrafią wyglądać mało wyraźnie. Im bardziej czytelny font, tym większa szansa, że odbiorca wychwyci informację w ułamku sekundy.

Animacja i czas wyświetlania - jak zatrzymać odbiorcę przy ekranie?

Reklama LED daje przewagę, której nie mają klasyczne banery – ruch. Odbiorcy bardzo szybko odrzucają treści, które męczą wizualnie.

Najlepiej działają animacje liniowe, delikatne przejścia, subtelne pojawianie się elementów. Gdy wszystko dzieje się płynnie, odbiorca chętnie zostaje przy ekranie dłużej, a komunikat zapisuje się w świadomości.

Czas ekspozycji też ma znaczenie. Jeśli slajdy zmieniają się co chwilę, oglądający nie zdąży nic z tego wynieść. Jeśli są za długie – reklama staje się monotonna. Złoty środek to takie tempo, które pozwala na swobodne odczytanie treści i zobaczenie najważniejszych elementów.

Tu pojawia się aspekt techniczny – każdy ekran LED ma inną rozdzielczość i jasność. Projektant powinien pracować w oparciu o specyfikację konkretnego nośnika. Dzięki temu unikasz sytuacji, w której tekst rozsypuje się na piksele lub kolory wyglądają inaczej niż na komputerze.

Najczęstsze błędy, które zabijają reklamy na banerach LED

Nawet najlepszy sprzęt nie pomoże, jeśli projekt graficzny będzie wadliwy. Tworząc kreację na telebim zewnętrzny, musisz wystrzegać się pewnych nawyków z innych mediów. Oto krótka lista kontrolna tego, czego unikać:

1. Zbyt mały kontrast: Czerwone litery na zielonym tle (lub odwrotnie) dla wielu osób zlewają się w jedną plamę.
2. Stosowanie kodów QR na szybko zmieniających się planszach: Jeśli ekran jest daleko lub reklama trwa 5 sekund, nikt nie zdąży wycelować telefonu. Kod QR ma sens tylko w miejscach pieszego ruchu, gdzie odbiorca ma czas na reakcję.
3. Brak marginesów: Ekrany często mają ramki techniczne. Tekst przyklejony do samej krawędzi wygląda nieprofesjonalnie i może zostać ucięty.
4. Niedostosowanie formatu: Rozciąganie grafiki poziomej na pionowy ekran to wizualna zbrodnia, która natychmiast obniża prestiż marki.