Jak przygotować treści pod reklamę na ekranie LED?

Treść reklamy LED musu być dopracowane jak spot reklamowy - krótka, wyrazista i perfekcyjnie skomponowana. Pytanie brzmi: jak to zrobić? Jak zaprojektować treść, która naprawdę działa? O tym właśnie opowiemy w niniejszym artykule.

Gdzie i do kogo skierowana będzie reklama LED?

Zanim zaczniesz projektować, warto na chwilę się zatrzymać i odpowiedzieć sobie na pytanie: gdzie będzie wyświetlana reklama i kto ją zobaczy. To banalne, ale od tego zależy dosłownie wszystko - od rozmiaru czcionki po kolorystykę.

Reklama przy ruchliwej drodze ma tylko kilka sekund, by przyciągnąć wzrok kierowcy. Ekran w galerii handlowej daje już nieco więcej czasu, ale konkurencja o uwagę jest ogromna. Dlatego tak ważne jest dopasowanie stylu i treści do miejsca oraz sytuacji odbiorcy. Inaczej zadziała komunikat „Kup teraz - tylko dziś!” przy wejściu do sklepu, a inaczej w centrum miasta.

Nie zapominaj też o stronie technicznej. Sprawdź rozdzielczość, jasność, proporcje ekranu. Każdy ekran LED ma swoje ograniczenia i możliwości, a projekt, który wygląda świetnie na monitorze komputera, może na żywo okazać się nieczytelny. Warto poprosić producenta ekranu o parametry techniczne i dostosować projekt do konkretnego urządzenia. To oszczędzi wielu rozczarowań.

Przeczytaj również: Jaki typ ekranu LED jest najlepszy do działań promocyjnych?

Treść, która działa - krótko, prosto i z charakterem

Ekrany LED nie lubią przeładowania. Zasada numer jeden: jedna myśl – jedno przesłanie. Odbiorca ma kilka sekund, by zrozumieć, o co chodzi, więc nie komplikuj. Wyrzuć wszystko, co zbędne. Zostaw tylko to, co naprawdę przekazuje sens reklamy.

Najpierw przyciągnij uwagę - mocnym hasłem lub prostym stwierdzeniem. „Zyskaj 30% taniej”, „Nowa kolekcja już dostępna”, „Sprawdź nas online”. Potem dopowiedz krótko kontekst, jeśli to potrzebne, i dodaj czytelne wezwanie do działania (CTA): „Kup teraz”, „Zajrzyj do sklepu”, „Zamów dziś”. Na końcu – Twoje logo. To prosta struktura, ale właśnie dlatego działa.

Zadbaj o kontrast i czytelność. Zamiast wymyślnych fontów wybierz grube, geometryczne litery. Kolory dobieraj z głową - biały tekst na ciemnym tle lub odwrotnie. Unikaj przeładowania. Daj odbiorcy „oddech wizualny”, czyli przestrzeń między elementami. Dzięki temu przekaz będzie wyglądał lekko i profesjonalnie.

Animacje na ekranie LED - czy to dobre rozwiązanie?

Ruch to najlepszy sposób na przyciągnięcie uwagi, ale łatwo przesadzić. Jeśli wszystko się rusza, błyska i miga, widz zamiast zapamiętać treść - odwróci wzrok. Dlatego zasada numer dwa brzmi: animacja ma wspierać, a nie przytłaczać.

Zaplanuj dynamikę reklamy. Jeden komunikat powinien trwać 10–15 sekund. Jeśli kampania składa się z kilku slajdów, niech każdy z nich ma jasny sens i płynnie przechodzi w kolejny. Postaw na subtelne przejścia, które wyglądają profesjonalnie i nie męczą wzroku.

Pamiętaj, że reklama LED jest często oglądana w ruchu - z samochodu, autobusu, podczas spaceru. Dlatego tempo animacji musi być przemyślane. Jeśli przekaz jest zbyt szybki, nikt go nie zdąży przeczytać; jeśli zbyt wolny, reklama straci rytm. Zrób test – pokaż animację kilku osobom i sprawdź, czy zdążyły zrozumieć treść. To najprostszy, ale bardzo skuteczny sposób na ocenę projektu.

Najczęstsze błędy dotyczące treści reklam LED i jak ich uniknąć?

Zdarza się, że nawet najlepszy pomysł traci efekt, bo coś poszło nie tak w realizacji. Oto kilka błędów, które potrafią zniszczyć dobry projekt:

• za mała czcionka - odbiorca z kilku metrów jej nie przeczyta,
• brak kontrastu między tłem a tekstem,
• zbyt dużo treści w jednym komunikacie,
• zbyt szybkie animacje lub chaotyczne przejścia,
• brak testów na realnym ekranie.

Jeśli chcesz, by Twoja reklama LED działała, pamiętaj o zasadzie: czytelność ponad wszystko. Nie próbuj opowiedzieć całej historii - pokaż tylko jej esencję.